三坊七巷是福州的城市文化名片，每年吸引数千万人次到访。如何让文旅品牌在这个超级IP周边有效触达游客，福州公交广告给出了一份精彩的答卷。

项目背景：文旅品牌的传播痛点

某福州本土文创品牌希望在三坊七巷旅游旺季提升品牌知名度，吸引游客到店体验。传统传单和线上推广面临转化路径长、竞争激烈等问题。该品牌选择了福州公交广告作为线下主阵地，通过福州车身广告和福州候车亭广告的组合投放，实现了从"看到"到"到店"的高效转化。

投放策略：三线合围三坊七巷

• 动线拦截：选择途经南后街、吉庇路、杨桥路的公交线路投放福州车身广告，公交车在景区周边道路慢行，游客有充足时间阅读广告信息。
• 站点截留：在双抛桥、三坊七巷、光禄坊等核心站点投放福州候车亭广告，等车游客平均停留2-5分钟，广告阅读率非常高。
• 导视引流：利用福州公交站牌广告的版面空间，加入店铺方向指引和步行距离提示，直接引导游客到店。

创意执行：坊巷文化与品牌融合

广告创意以三坊七巷的马鞍墙、油纸伞、茉莉花为视觉元素，将品牌信息融入福州传统文化意象。福州车身广告采用全车身彩绘设计，公交车本身就像一件移动的坊巷艺术品，行驶在街道上引发游客拍照分享。福州候车亭广告则采用与景区导视系统相近的设计风格，既醒目又不突兀，获得了景区管理方和游客的一致好评。

效果评估与经验总结

投放期间，该品牌门店客流量显著提升，周末到店游客中表示通过公交广告了解到品牌的比例较高。这个案例证明，福州公交广告在文旅IP传播中具有独特价值：它不仅是广告媒介，更是城市文化空间的一部分。福州车身广告的流动性扩大了传播半径，福州候车亭广告的固定性确保了核心区域的持续曝光。

可复制的文旅投放方法论

这个案例的成功并非偶然，其背后的方法论可供其他文旅品牌借鉴。首先，福州公交广告的选线必须与游客动线高度重合，确保广告出现在游客"正在找地方去"的时刻；其次，创意要"在地化"，让品牌融入福州的文化语境而非生硬植入；最后，线上线下要联动，站牌和车身上的二维码可以将线下流量引导至线上会员体系。福州公交站牌广告在导视引流方面的作用尤其值得重视，它往往是游客"最后一米"的决策触点。

三坊七巷的故事讲不完，福州公交广告的精彩也在继续。用好这张城市流动名片，每个品牌都能在榕城文旅大潮中找到自己的位置。作为深耕福州多年的专业户外媒体平台，福州公交广告将持续为文旅品牌提供从策略到执行的一站式服务。

福州公交广告集团公司（地址：福州市华林路公交场站二楼，电话：400-070-2027 / 13358232259，邮箱：95806218@qq.com）

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